ZAVTRA.UA

Інформаційна кампанія стипендіальної програми від Фонду Віктора Пінчука

#смм #активація #контент #інфлюенсери #тікток #інста #фейсбук #телега #піар #дизайн #копірайтинг #піар #моушн #таргет #постинг

На-сайт-колаж-1-1

СУТО АРИФМЕТИКА

2

Місяці

2 000 000

Загальна кількість переглядів відео у Tiktok

4 000 000

Загальне охоплення кампанії

24

Пости у Instagram

28

Постів у Facebook

264

Сторіз у Instagram

26

Відео у Tiktok

АЛЛО, ВОНИ ШУКАЮТЬ ТАЛАНТИ!

Стипендіальна програма «Завтра.UA» щорічно проводить всеукраїнський конкурс серед студентів. На кону — щомісячна грошова стипендія, зустрічі зі світовими політиками та експертами, участь у міжнародних форумах і таборах, гранти на навчання та різноманітні бонуси, можливості, профіти. А ми — знаходимо та зацікавлюємо.

ДО НАС ЗВЕРНУЛИСЯ З ГЛОБАЛЬНИМ ЗАВДАННЯМ — УСЕБІЧНО ВИСВІТЛИТИ КОНКУРС.

Щоби про нього писали, читали, дивилися, дізнавалися, зацікавлювалися, скрикували: «Вау, це ж саме для мене!» — і врешті-решт підписувалися на соцмережі, заходили на сайт та залишали заявки на участь.

260358207_10158719676797075_6553980050091173880_n-1-2

ПЕРШЕ, ЩО МИ ЗРОБИЛИ, — ПРОПИСАЛИ ПЛАН

Суперточний, продуманий кросплатформений план з ідеальною хронологією. Врахували різні аудиторії на різних майданчиках.

Пробудували шлях клієнта: увага-інтерес-дія-лояльність. І створили різний контент:

ІНФОРМАТИВНІ ПОСТИ ПРО КОНКУРС

2-60358208
1-3
1-2

ІНСТРУКЦІЇ ТА ЧЕК-ЛИСТИ

8
4
3
6
7
2
5
1
3-1
2-1
4.1
5-1
1-1
1-2
4-1
5-2
2-2
6-1
3-2

АНОНСИ ТА НАГАДУВАННЯ

Пост-ФБ-1

КОЛАБИ
З КРІЄЙТОРАМИ

Чи не вперше професійно увійшли у тікток і одразу зі знанням правил гри. У цій соцмережі вплив мають не просто знаменитості, а ті, хто створюють — музику, гумор, танці, скетчі. Тому ми заколабились саме з крієйторами та миттю залетіли у реки.

ТІКТОК

Нам мало, тож ми створили тікток-сторінку проєкту, на якій протягом місяця щодня випускали відео. Героями скетчів за актуальними на той час трендами від Zavtra.Ua стали студенти з їх щоденним життям. Вийшло актуально та весело.

ПРЯМІ ЕФІРИ

Технічно організували та провели на Facebook та у Tiktok стріми зі спікерами від Zavtra.UA

Обложка-ивента-1

ІНТЕРАКТИВНІ ФОРМАТИ

1-3
3-3
5-3
6-2
2-3
3-4
2-4
4-3
5-4
1-4
11
12
9
10
5-5
8-1
7-1
6-3
4-4
2-5
3-5
1-5

РЕКЛАМНІ КРЕАТИВИ

1-9
5-2

КОМ’ЮНІТІ
ЯК СИЛА

Ми робили розміщення у інфлюенсерів різних масштабів, Tiktok-колаби, вели з ними комунікацію та контролювали контент. А ще нам вдалося використати лояльні студентські ком’юніті та домовитись про сотні безкоштовних розміщень в Instagram-, Telegram- і Facebook-спільнотах та у селебриті. Повторюємо: безкоштовні розміщення. Уточнюємо: ефективні безкоштовні розміщення.

ІНТОНАЦІЯ «ДОВІРЯЙ НАМ»

Сам контент був таким, що заохочував аудиторію реагувати, коментувати, дискутувати, долучатися до інтерактивів — словом, почуватися на дебатах у приємному інтелектуальному товаристві, де всіх поважають, всі молоді та проактивні, може, з келихом хорошого вина. А ті, хто вступають в комунікацію з брендом, — вважай, наші;)

ФОТО-2

І, ДО РЕЧІ:

Довели ще одному клієнту, що креативникам варто дати волю! Тому що найсміливіші з прийнятих ідей виявились найуспішнішими. Ну, як завжди. Майте собі на увазі!