RESCUE NOW UA

Благодійний проєкт в екстремальних умовах на дві аудиторії

#стратегія #смм #креатив #інста #контент  #дизайн #копірайтинг #інфлюенсери #тікток #фейсбук #твіттер #патреон #піар #моушн #таргет #постинг #всевсевсе

Дівчата стали серцем та мозком маркетингу і комунікацій фонду на 4 місяці, а наш креативний директор — директором з маркетингу. Добре попрацювали заради добра:

Вважається, що війна — не дівчача справа.  Направду війна — взагалі не людська справа. Та якщо вже ми в ній опинилися, то свою силу маємо.

Тож ми взяли на себе порятунок і допомогу. Та в екстремальних умовах забезпечили маркетинг, SMM і рекламу благодійного проєкту Rescue Now.

24 лютого розпочалася війна в Україні. Харків, друге за розміром місто країни, розташований біля кордону з Росією, тож з перших хвилин і на місяці опинився під обстрілами та бомбардуванням. Вже 26 лютого було засновано волонтерський проєкт Rescue Now.

Його учасники почали евакуювати харків’ян у безпечніші місця та ввозити у місто гуманітарну допомогу. Згодом проєкт значно розширився. У його рамках запрацювали кухні, де готували гарячі обіди, з’явилася можливість допомагати лежачим хворим, розширилася географія евакуації — волонтери стали вивозити жителів з міст Донбасу.

Із точки зору маркетингу Rescue Now потрібно було досягти таких результатів:

щоб люди дізнавалися про можливості, реєструвалися на евакуацію та робили запити на допомогу;

щоб довіряли, приймали рішення, спираючись на експертну аргументацію та почувалися у надійних руках;

щоб мати можливість оголошувати про нагальні потреби, шукати волонтерів, партнерів, друзів;

щоб у фонд надходили донати, адже Rescue Now діє на волонтерських засадах виключно на благодійні внески. І витрачає за день більше 150 000 гривень. Тож нам потрібно було терміново та регулярно залучати такі суми.

До постійної роботи з проєктом залучили величезну команду. Почали з себе: “Divchata” склали основу відділу маркетингу та SMM. А потім понеслося — на волонтерській основі проєкту погодилися допомагати круті ілюстратори, дизайнери, копірайтери, редактори, такі як:

Копірайтери, редактори та перекладачі: Соня Зубова, Віра Cеменова, Ірина Тіщенко, Анастасія Родоманська, Каріна Литвиненко, Віра Семенова, Міріам Фабиш.

Ілюстратори та дизайнери: Анна Рафалюк, Марія Черненко, Денис Літаренко, Лера Борисенко, Анастасія Карась, Аліса Шапошнікова, Аліна Богард, Таня Стефанова, Таня Пестова.

Піар-менеджери та таргетологи: Дарія Гришанова, Олександра Мелешко.

ЗАЛУЧАЄМО ІНФЛЮЄНСЕРІВ
У ПРОМИСЛОВИХ МАСШТАБАХ

Щоб охопити широку і різнорідну аудиторію та отримати її лояльність, ми домовляємося про співпрацю з десятками лідерів думок. Робимо спільні публікації, проводимо благодійні прямі ефіри, домовляємося про інтеграції з блогерами, музикантами, акторами, геймерами, фотографами. Навіть від Metallica отримали репост. А також вирощуємо бренд, який має ім'я, свій вайб та авторитет!

Наразі Rescue Now співпрацює з міжнародними та українськими фондами UNICEF, USAID, Nova Ukraine, Razom for Ukraine, Silab Ukraine, JDS, Unchain, WJC, PDK. Ми на них таргетувалися, ми з ними домовлялися, ми ж із ними спілкуємось та висвітлюємо співпрацю в публікаціях.

Намагаємося. Своє — бо великою командою під час війни з різних точок України та світу, між евакуаціями та повітряними тривогами, працюємо над цим проєктом. Допомагаємо зберігати аудиторії — бо запускаємо на акаунті регулярні прямі ефіри з психотерапевтами та транслюємо позитив і віру у світло.

За короткий період досягли значного зростання та широкої географії аудиторії. Завдяки цьому фонд отримує донати з США, Австралії, Німеччини, Марокко, Польщі, Ізраїля, Японії тощо. Зрештою, найважливішими вважаємо результати роботи Rescue Now — бо тисячі людей евакуйовані, нагодовані та у безпеці за нашої участі.