RESCUE NOW UA

Благодійний проєкт в екстремальних умовах на дві аудиторії

#стратегія #смм #креатив #інста #контент  #дизайн #копірайтинг #інфлюенсери #тікток #фейсбук #твіттер #патреон #піар #моушн #таргет #постинг #всевсевсе

На-сайт-Блок-1-1

Дівчата стали серцем та мозком маркетингу і комунікацій фонду на 4 місяці, а наш креативний директор — директором з маркетингу. Добре попрацювали заради добра:

Asset-3@3x-1

5 000 000

Загальне охоплення аудиторії за час роботи Divchata Agency

400 000

Загальна кількість переглядів  відео у Tiktok

$400 000

Зібрали на допомогу сходу України за допомогою соц медіа

13 000

З 1 000 підписників зробили за 4 місяці

$300+

Щомісяця приносить Patreon

35+

Публікацій у ЗМІ

220

Постів у Instagram

28

Постів у Facebook

22

Відео у Tiktok

ЯК

РЕКЛАМУВАТИ

ПОРЯТУНОК

Вважається, що війна — не дівчача справа.  Направду війна — взагалі не людська справа. Та якщо вже ми в ній опинилися, то свою силу маємо.

Тож ми взяли на себе порятунок і допомогу. Та в екстремальних умовах забезпечили маркетинг, SMM і рекламу благодійного проєкту Rescue Now.

Відмальовки-2-1

ПРО ПРОЄКТ

24 лютого розпочалася війна в Україні. Харків, друге за розміром місто країни, розташований біля кордону з Росією, тож з перших хвилин і на місяці опинився під обстрілами та бомбардуванням. Вже 26 лютого було засновано волонтерський проєкт Rescue Now.

Його учасники почали евакуювати харків’ян у безпечніші місця та ввозити у місто гуманітарну допомогу. Згодом проєкт значно розширився. У його рамках запрацювали кухні, де готували гарячі обіди, з’явилася можливість допомагати лежачим хворим, розширилася географія евакуації — волонтери стали вивозити жителів з міст Донбасу.

PLT01702-1

Евакуювали зі Сходу України понад

12 000

PLT03320-1

Із них — людей із інвалідністю

600

PLT05341-1

Доставили у Харків гуманітарки у тоннах

350

PLT01629-1

Евакуювали домашніх улюбленців понад

800

DSC_6500-1

Готуємо гарячих обідів на день

10 000

НАША ЗАДАЧА

Із точки зору маркетингу Rescue Now потрібно було досягти таких результатів:

Asset-4@3x-1

щоб люди дізнавалися про можливості, реєструвалися на евакуацію та робили запити на допомогу;

щоб довіряли, приймали рішення, спираючись на експертну аргументацію та почувалися у надійних руках;

щоб мати можливість оголошувати про нагальні потреби, шукати волонтерів, партнерів, друзів;

щоб у фонд надходили донати, адже Rescue Now діє на волонтерських засадах виключно на благодійні внески. І витрачає за день більше 150 000 гривень. Тож нам потрібно було терміново та регулярно залучати такі суми.

НАШІ

МАНЕВРИ

Для проєкту було створено два Instagram-акаунти:

image-80

Перший, україномовний, розрахований на харків’ян і жителів Сходу України, які потребують допомоги, й усіх українців, хто може допомагати.

image-81

Другий, англомовний, — на закордонну аудиторію, що може донатити і підтримувати.

ЩОБ УСЕ ЦЕ ПРАЦЮВАЛО, МАЄМО ВІДЧУВАТИ МОМЕНТ

Розуміємо, що люди не можуть прийняти рішення про евакуацію — ми робимо пост з експертними аргументами “за”.

Здається, що аудиторія ностальгує за рідним містом — робимо душевні ілюстрації з харківськими інсайтами.

Розуміємо, що люди не можуть прийняти рішення про евакуацію — ми робимо пост з експертними аргументами “за”.

Здається, що аудиторія ностальгує за рідним містом — робимо душевні ілюстрації з харківськими інсайтами.

Хочемо відобразити епічність моменту — знімаємо відео з віолончелістом на тлі розбитого міста.

ГЕЙ, METALLICA, ПОЧУЙТЕ!

(вони почули і репостнули)!

Не вистачає позитиву — постимо цитати оптимістичних дідусів зсередини “гарячого” району.

Знаємо, що закордонна аудиторія має розуміти, що у нас відбувається, — знаходимо дієві фото і створюємо сильні образи через ілюстрації.

Не вистачає позитиву — постимо цитати оптимістичних дідусів зсередини “гарячого” району.

Знаємо, що закордонна аудиторія має розуміти, що у нас відбувається, — знаходимо дієві фото і створюємо сильні образи через ілюстрації.

СТВОРЮЄМО PATREON, ЩОБ ЗБЕРЕГТИ ГОЛОСИ ВІЙНИ 

Чуючи щодня особисті розповіді від людей, яким допомагає RescueNow, вирішаємо зібрати їх, щоб запам’ятати назавжди. Тому запускаємо Patreon. Підписники-патрони читають історії війни, а гроші від їхньої передплати йдуть на допомогу.

Ведемо особистий блог одного з засновників Rescue Now. З його слів малюємо картинки про будні волонтера біля передової. 

Запускаємо TikTok, бо куди без нього з котиками, бабусями та красенями-волонтерами.

Ведемо особистий блог одного з засновників Rescue Now. З його слів малюємо картинки про будні волонтера біля передової. 

Запускаємо TikTok, бо куди без нього з котиками, бабусями та красенями-волонтерами.

Знаємо, що людям не вистачає живого спілкування — організовуємо благодійні інста-стріми з класними медійними людьми. Одночасно ще й спонукаємо донатити!

Читаємо книги з Васею Байдаком

Розспівуємось з Натою Сміріною

Підспівуємо Сергію Бабкіну

ЄДНАЄМОСЯ

До постійної роботи з проєктом залучили величезну команду. Почали з себе: “Divchata” склали основу відділу маркетингу та SMM. А потім понеслося — на волонтерській основі проєкту погодилися допомагати круті ілюстратори, дизайнери, копірайтери, редактори, такі як:

Копірайтери, редактори та перекладачі: Соня Зубова, Віра Cеменова, Ірина Тіщенко, Анастасія Родоманська, Каріна Литвиненко, Віра Семенова, Міріам Фабиш.

Ілюстратори та дизайнери: Анна Рафалюк, Марія Черненко, Денис Літаренко, Лера Борисенко, Анастасія Карась, Аліса Шапошнікова, Аліна Богард, Таня Стефанова, Таня Пестова.

Піар-менеджери та таргетологи: Дарія Гришанова, Олександра Мелешко.

Фото

ЗАЛУЧАЄМО ІНФЛЮЄНСЕРІВ
У ПРОМИСЛОВИХ МАСШТАБАХ

Щоб охопити широку і різнорідну аудиторію та отримати її лояльність, ми домовляємося про співпрацю з десятками лідерів думок. Робимо спільні публікації, проводимо благодійні прямі ефіри, домовляємося про інтеграції з блогерами, музикантами, акторами, геймерами, фотографами. Навіть від Metallica отримали репост. А також вирощуємо бренд, який має ім'я, свій вайб та авторитет!

Інфлюенсери

КРИЧИМО НА ВСІ КАНАЛИ

КОМУНІКУЄМО
З БЛАГОДІЙНИМИ ФОНДАМИ

Наразі Rescue Now співпрацює з міжнародними та українськими фондами UNICEF, USAID, Nova Ukraine, Razom for Ukraine, Silab Ukraine, JDS, Unchain, WJC, PDK. Ми на них таргетувалися, ми з ними домовлялися, ми ж із ними спілкуємось та висвітлюємо співпрацю в публікаціях.

Logo2
1200px-UNICEF_Logo-1
2560px-USAID-Identity-1
crop_original_bp1645999488_Logo-1024×363-1
Нова_Україна-1
razom_logo_2-1
IMG_1065-1
IMG_1064-1
IMG_1066-1

ЗБЕРІГАЄМО МЕНТАЛЬНЕ ЗДОРОВ’Я

Намагаємося. Своє — бо великою командою під час війни з різних точок України та світу, між евакуаціями та повітряними тривогами, працюємо над цим проєктом. Допомагаємо зберігати аудиторії — бо запускаємо на акаунті регулярні прямі ефіри з психотерапевтами та транслюємо позитив і віру у світло.

photo_2022-08-11_13-18-27-1
photo_2022-08-11_13-20-13-1

РЕЗУЛЬТАТИ

За короткий період досягли значного зростання та широкої географії аудиторії. Завдяки цьому фонд отримує донати з США, Австралії, Німеччини, Марокко, Польщі, Ізраїля, Японії тощо. Зрештою, найважливішими вважаємо результати роботи Rescue Now — бо тисячі людей евакуйовані, нагодовані та у безпеці за нашої участі.

фото-блок-подяка
photo_2022-08-11_13-25-31-1
photo_2022-08-11_13-24-48-1
photo_2022-08-11_13-22-29-1
photo_2022-08-11_15-16-39-1