PINCHUKARTCENTRE

Соцмережі для виставкового центру: наближаємо мистецтво до народу

#інста #соцмережі #стратегія #контент #дизайн

PINCHUKARTCENTRE — МІЖНАРОДНИЙ ЦЕНТР СУЧАСНОГО МИСТЕЦТВА, НАЙПОПУЛЯРНІШИЙ ТА НАЙБІЛЬШИЙ В УКРАЇНІ

У ньому проходять виставки відомих і молодих митців України й усього світу. Тут зустрічаються витвори мистецтва й аудиторія, тут те, що хотів сказати автор, має зрозуміти глядач

Арт-центр звернувся до нас із задачею вести соцмережі. Ми її почули так: перетворити соцмережі на ще один місток між сучасним мистецтвом та широкою аудиторією, яка хоче до нього наблизитись.

ОТЖЕ, МИ НАТХНЕННО ВЗЯЛИСЯ ЗА:

ҐРУНТОВНИЙ ТА БАЗОВАНИЙ АНАЛІЗ

Спочатку ми проаналізували контент на акаунтах арт-центру за попередні місяці та запланований. Виявили, що його сила-силенна: одночасно і на всіх каналах відбувалася комунікація з різними аудиторіями — митцями, кураторами, відвідувачами. Всьому цьому не вистачало структури, впізнаваного та естетичного вигляду.

А ще легкості. Всі соцмережі розмовляли мовою мистецтвознавчих статей, і люди такі: «Воу-воу-воу, щось незрозуміле, це не для мене».

Ми запропонували лишити професійні меседжі для одних каналів, а на інших стати більш зрозумілими, візуальними та інтерактивними.

ПІДТВЕРДЖЕНА ГІПОТЕЗА №1:

Стали постити фотографії відвідувачів арт-центру і митців — такі публікації ставали найпопулярнішими.

ПІДТВЕРДЖЕНА ГІПОТЕЗА №2:

Мистецький акаунт потребує красивого вигляду. Ми розробили єдиний дизайн для постів і сторіз, намалювали класні ілюстрації.

ПІДТВЕРДЖЕНА ГІПОТЕЗА №3:

Окрім експертної інфи, стали постити авторські меми та додали жартівливості у тон оф войс текстів.

ПІДТВЕРДЖЕНА ГІПОТЕЗА №4:

В інстаграмі публікували рілз, і вони показували круте залучення аудиторії.

Фактично ми перетворились на допоміжний маркетинг-відділ арт-центру. Бо контролювали усі соцмережі, вигадували активності та вели мережі супутніх проєктів, таких як Future Generation Art Prize